Présenté ce mardi 4 avril à Rabat, le plan « Light In Action » marque une nouvelle étape majeure dans la stratégie de l’ONMT qui entend contribuer à faire du Maroc une des 10 destinations les plus prisées à travers le monde.
L’Office National Marocain du Tourisme passe à la vitesse supérieure. Après la signature de la feuille de route entre le ministère du tourisme et la Confédération Nationale du Tourisme fixant comme un des objectifs majeurs d’atteindre 17,5 millions de touristes à l’horizon 2026, l’Office entend accompagner cette nouvelle dynamique avec une stratégie marketing des plus innovantes et offensives, la « Light In Action ». « Light In Action se veut un plan d’action ambitieux, en parfaite harmonie avec la nouvelle feuille de route du secteur du tourisme. En concertation avec les professionnels, nos leviers d’actions vont être le marketing, le all in digital, l’aérien X2 et la conquête des marchés. Nos ambitions sont grandes mais nous savons où nous voulons aller et nous avons déjà mis en place les jalons», explique le directeur général de l’ONMT, Adel El Fakir lors des « Tourism Marketing Days » de ce mardi 4 avril.
Devant un parterre de professionnels du secteur, de médias et de partenaires, notamment le CEO de Ryanair venu assister à l’événement, le DG a dévoilé les actions qu’il compte entreprendre au cours des 3 prochaines années pour faire des objectifs du Maroc une réalité.
Quatre piliers majeurs se trouvent ainsi au cœur de la stratégie : le marketing, le digital, l’aérien et la distribution. Côté marketing, l’accent sera mis sur l’amplification de l’impact de la campagne « Maroc, Terre de Lumière», la diversification des actions de co-branding et la valorisation des différentes destinations et filières sur les marchés domestiques et étrangers. S’agissant du digital, une médiathèque riche en images et vidéos sera mis à disposition des opérateurs touristiques marocains, en plus du lancement de la nouvelle version du portail visitmorocco.com et le renforcement du volet réseaux sociaux à travers notamment les collaborations avec les créateurs de contenu. Concernant la distribution, il s’agira d’entamer un doublement du volume de la programmation des Tour-opérateurs classiques et des agences de voyage en ligne, ainsi que du démarchage et l’activation de nouveaux partenaires commerciaux. Enfin, l’aérien sera boosté par l’ouverture sur de nouveaux marchés grâce à la force de frappe du duo ONMT-RAM. Le réseau point à point sera doublé au départ des bassins émetteurs à fort potentiel, sans oublier le réseau domestique qui sera également renforcé.
Fidèle à sa démarche de collaboration et de partenariat avec les opérateurs du secteur mise en place tout au long de la conception de cette stratégie, l’Office lance une nouvelle forme de gouvernance public-privé, des «War Rooms» dont la mission sera de débattre et d’échanger avec la CNT pour agir sur les piliers de la stratégie.
Maître mot des TMD de ce mardi 4 avril, la totale adéquation avec les nouvelles tendances marketing et l’innovation pour faire du Maroc une destination de choix dans l’échiquier touristique mondial.
A.D
