Porté par une année 2025 exceptionnelle, le tourisme marocain confirme sa solidité et sa capacité à surperformer les tendances mondiales. Réuni fin janvier, le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme a validé des orientations stratégiques qui inscrivent le secteur dans une trajectoire de croissance durable, structurée et résolument tournée vers l’avenir.
Cette dynamique repose en grande partie sur le renforcement de la connectivité aérienne, devenue un levier stratégique de l’attractivité du Royaume. En 2025, la capacité aérienne a progressé de 12 %, dépassant les 12 millions de sièges, grâce à l’intensification des partenariats avec les compagnies internationales, l’ouverture de nouvelles liaisons long-courrier — dont la ligne Atlanta-Marrakech — et la création de bases aériennes au Maroc. Autant d’initiatives qui ont amélioré l’accessibilité de la destination et soutenu la diversification des marchés émetteurs.
Parallèlement, l’ONMT a accéléré la modernisation de son marketing touristique en s’appuyant sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif « World Class Marketing », combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée, a été déployé en synergie avec les grands événements culturels et sportifs. La campagne « Maroc, Terre de Football », lancée à l’occasion de la CAN 2025, en a été l’illustration la plus emblématique. Fort de ces acquis, le Conseil a validé le plan d’actions et le budget 2026, alignés sur l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle, et de promouvoir une croissance touristique responsable et créatrice de valeur pour l’ensemble des territoires.
BledNews/MAP
