Le marché marocain de la grande distribution est en pleine effervescence. Les habitudes de consommation des Marocains sont en pleine transformation. Après l’égyptien Kazyon, il se pourrait que MONOPRIX soit la prochaine enseigne à s’installer en 2025, douze ans après sa première tentative totalement avortée.
“Quelles seraient ses chances de succès ?” s’interrogent des spécialistes du marché. Le secteur de la grande distribution au Maroc affiche une croissance annuelle de +5,3 %, offrant des opportunités aux enseignes capables d’innover et de s’adapter. Il faudrait cependant avoir les capacités de concurrencer des enseignes comme BIM Maroc ou KAZYON Maroc, Marjane City ou Supeco, Pour pouvoir résister et réussir le pari, Monoprix devra trouver un positionnement unique et renforcer son intégration locale pour espérer s’imposer durablement. Le groupe turc continue de BIM Maroc continue de dominer le hard-discount au Maroc avec 687 magasins et dont 60 nouvelles ouvertures cette année-là. BIM détient 65 % de sa filiale marocaine, tandis que le fonds Helios Investment Partners avec ses 35 % acquis pour 83,2 millions de dollars, renforce son intégration stratégique. – L’égyptien Kazyon Maroc arrivé il y a à peine un an, affiche déjà des ambitions claires. Avec plus de 120 magasins ouverts entre Casablanca, Rabat, Tanger et El Jadida, il prévoit 150 ouvertures supplémentaires d’ici 2025 pour un investissement de 144 millions de dollars IFC Africa. Les acteurs locaux comme Marjane City et Supeco diversifient leurs formats et s’adaptent pour répondre aux besoins des consommateurs urbains à la recherche de solutions économiques. Au-delà des grandes villes, le Maroc, avec ses 37 millions d’habitants , reste largement dominé par les petites épiceries. Pourtant, les classes moyennes urbaines adoptent de plus en plus le modèle du hard-discount comme alternative entre l’épicerie du coin et les grandes surfaces classiques. Monoprix pourrait réussir en exploitant son concept de magasins de proximité « Monop », un format adapté à un environnement urbain exigeant, mettant l’accent sur des produits de qualité et une expérience client différenciée, offrant ainsi une solution hybride entre le supermarché classique et le hard-discount pour séduire une clientèle marocaine en quête de produits innovants et d’un service personnalisé.
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