Deux campagnes simultanées pour l’ONMT afin de renouer avec la croissance
"Aji" et "We are Open", une pour le tourisme national et une pour les marchés internationaux.
Après une tournée dans les principaux pays émetteurs, des rencontres avec les plus grands TO et responsables de compagnies aériennes , le DG de l’ONMT vient de lancer deux campagnes promotionnelles pour permettre de booster la destination après plusieurs mois de paralysie.
Après avoir assuré un redémarrage commercial effectif via une tournée européenne auprès des principaux acteurs du tourisme, ayant permis de relancer la confiance et de sécuriser les capacités aériennes et les offres des voyagistes, l’ONMT se mobilise simultanément sur un autre axe principal de sa mission : la promotion de l’image de la destination Maroc.
En déployant une stratégie de communication ciblée, notamment à travers les canaux digitaux, l’Office se donne les moyens de relancer l’engouement autour de l’offre Maroc et de raffermir son attractivité, en tant que destination accessible, sûre et dépaysante, offrant une diversité d’expériences sans égal.
En direction de l’international, la campagne se déploie sur trois phases, afin de capter l’attention des voyageurs potentiels et d’amorcer une reprise dynamique dès la saison Hiver en cours et pour les vacances de Printemps à venir.
Dans un deuxième temps, et dès le 7 février, une capsule vidéo événementielle, sous l’accroche « We are Open » bénéficie d’une forte amplification à travers les réseaux sociaux les plus fréquentés (Facebook, Instagram et Tiktok) pendant une période de trois semaines, en direction de cinq marchés stratégiques : France, Espagne, Royaume Uni, Allemagne et Etats-Unis.
Enfin, une troisième phase permettra à partir de la fin février de maximiser la portée de l’opération à travers la publication de contenus vidéo inspirants intitulés « Visit Morocco Originals ». Ceux-ci mettront en scène les thématiques alimentant l’image de grande diversité de l’offre Maroc et répondant aux multiples aspirations des voyageurs : culture, nature, mer, montagne et désert, sport ou évasion…
Un dispositif de marketing d’influence complètera le dispositif, avec la mobilisation progressive d’influenceurs de référence sur les différents marchés, selon différents domaines de spécialité : lifestyle, gastronomie, voyages, musique, etc.
En parallèle de ces efforts déployés pour reconquérir les voyageurs internationaux, le marché domestique n’est pas en reste dans la stratégie promotionnelle de l’ONMT.
L’Office poursuit l’amplification de la démarche engagée dès 2020 sous la marque « Ntla9awfbladna » et va plus loin aujourd’hui pour continuer à convaincre les Marocains d’ici et d’ailleurs à découvrir ou re-découvrir les richesses de leurs pays.
Récemment déployée, la campagne « Aji… » s’articule sur quatre thématiques: « Aji t’ktachef », « Aji t’7erek », « Aji t’mendar » et « Aji t’rta7 ».
En mettant en place ce dispositif de communication à 360 degrés, tant à l’international qu’en direction du marché domestique, l’ONMT s’appuie sur une connaissance fine des tendances actuelles en matière de voyage et de consommation.
BledNews
